Google дедалі активніше показує рекламу в AI Overview та AI Mode, і навколо цього багато плутанини. Розберемо, як оголошення потрапляють у ШІ-видачу й чому для цього не обов’язково вмикати AI Max.
Що змінює Google в пошуку
На події Google Marketing Live компанія розповіла про розширення можливостей AI Overview та AI Mode. Класичний пошук із переліком посилань нікуди не зникає — Google лише розширює ШІ-формати видачі. Для рекламодавця це означає одне: більше місць для показу реклами як в огляді ШІ, так і в режимі ШІ.
Що таке AI Overview та AI Mode
Це два різні ШІ-формати у видачі Google:
- AI Overview — згенерований огляд угорі сторінки, який одразу дає розбір теми за запитом користувача.
- AI Mode — режим, схожий на діалог із великою мовною моделлю; він працює на технології Gemini, тобто нагадує чат, але побудований на інфраструктурі Google.
Реклама вже стала частиною обох форматів, і Google продовжуватиме її туди інтегрувати.
Як оголошення потрапляють у ШІ-видачу
Пошукові й торгові оголошення з наявних кампаній — пошукових, торгових та Performance Max — можуть виграти аукціон і автоматично з’явитися в огляді ШІ, враховуючи і запит, і вміст самого огляду. Тобто окремо «націлити» AI Overview чи AI Mode не потрібно: показ відбувається на основі вже наявних кампаній.
Щоб мати право на показ у ШІ-видачі, використовуйте один із таких варіантів:
- широку відповідність у пошукових кампаніях;
- кампанію Performance Max;
- стандартні торгові кампанії (звичайний шопінг).
Будь-який із цих варіантів дає певне охоплення в ШІ-видачі.
AI Max не обов’язковий
Найпоширеніша хибна думка — нібито для показу реклами в AI Overview чи AI Mode потрібно обов’язково вмикати AI Max. Це не так. AI Max — лише один зі шляхів, а не єдина умова. Якщо ви вже використовуєте широку відповідність у пошуку, Performance Max або звичайний шопінг, ваші оголошення й так можуть з’являтися у ШІ-видачі.
Тож якщо AI Max вам не підходить або досвід його тестування був невдалим, не поспішайте його вмикати лише заради присутності в ШІ-форматах — вас покривають інші типи кампаній.
Чому немає звітності по ШІ-видачі
Google наразі не надає окремих даних про покази реклами в AI Overview та AI Mode: ви не побачите, чи показувалися оголошення, як часто і за якими запитами. Активно націлити ці формати або отримати за ними звіти неможливо. Тому керуйте акаунтом Google Ads так само, як і раніше, — просто пам’ятайте, що право на показ у ШІ-видачі забезпечується самими кампаніями.
Підсумок
Реклама в AI Overview та AI Mode — це розширення наявних можливостей, а не окремий інструмент. Щоб потрапити у ШІ-видачу, достатньо використовувати широку відповідність у пошуку, Performance Max або стандартний шопінг. AI Max для цього не потрібен, а окремої звітності по ШІ-форматах Google поки що не дає.
Коментарі